品牌塑造需要讨饭式的思维

2014-06-05 08:51 思维模式训练 手机版

“人无千日好,花无百日红。”

  “纵有千年铁门槛,终须一个土馒头。”

  人生坎坷,岁月多磨,浮沉难料,百转千折,从某种意义上来说,每个人在其跌宕起伏的人生历练中都有“讨饭”的时候。这是一种“归零”的心态,“归零”的思维。

  其实,在纷纷挑起品牌大旗的今天,中国企业家迫切需要这种近乎终极的“讨饭”思维,迫切需要这种“归零”的心态。这样,中国企业家才能避免急功近利,才能避免唯利是图,才能避免“普天之下,唯我独尊”的“轻狂心态”。

  为什么要“归零”呢?天欲其亡,必令其狂。我们再来看一个现象,许多企业家天天追逐利润,以致于最终忘记了为什么追逐利润,甚至忘记了追逐利润的道德底线,正如黎巴嫩著名诗人纪伯伦曾经感叹的一样:“我们已经走得太远,以至于忘记了为什么而出发。”

  企业抱着这样的心态来塑造品牌,自然无暇顾及人生都有“讨饭”的境遇,自然不会有心情“归零”,自然也就找不到合适的办法,或者说找不到切合企业实际、符合社会发展趋势的品牌塑造策略。

  于是,很多企业怀抱“大千世界,舍我其谁”的英雄豪情,挑选最能彰显“财大气粗”的策略来展示企业的万丈激情。但是,我们都知道,真正的品牌塑造不是玩心跳的感觉,它需要进行品牌战略规划,需要正确的品牌定向和品牌定位,否则,无论开始多么精彩,无论应者云集的场面多么壮观,品牌都难逃灭亡的命运。

  例如,中国电动车行业和地板行业都是明星闪耀、大牌荟萃的行业,但是我们熟悉的强势品牌有几个?尤其是电动车行业,数十位“明星大腕”却没有造就相应的“明星品牌”,这不能不说是一种遗憾。更值得惋惜的是,这可以说是中国企业塑造品牌的普遍心态和“通病”。

  一夜暴富,或者说一夜圈钱无数,在企业家自我过度膨胀的时候,大量企业压根就不会去思考到底应该如何花钱做品牌,或者说应该如何来分配和利用自己的现有资源。

  这也是中国企业少有强势品牌的重


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